Геотаргетинг - это достижение нужной целевой группы с помощью рекламного сообщения, основанного на информации о географическом положении этой группы. Важнейшим преимуществом этого метода является возможность еще более точного соответствия рекламного сообщения его получателям.
Самый простой способ объяснить суть геотаргетинга - это простой пример. Иногда в Facebook видна реклама ресторанов, расположенных недалеко от места жительства. Также бывает, что на телефоне отображается реклама магазинов, открытых на расстоянии до нескольких сотен метров от пользователя. Это означает, что данный пользователь стал объектом геотаргетинга.
Вопрос в том, как рекламодатель «знает», что пользователь находится в этом, а не в другом месте? Ответ - геолокация, то есть определение местоположения данного устройства по его IP-адресу или работающему модулю определения местоположения.
Объявления в непосредственной близости от бизнеса
Во-первых, самый простой и очевидный пример. Магазин, ресторан или любая другая компания, предоставляющая какие-либо услуги, устанавливает показ рекламы на определенном расстоянии. Это касается как малых, так и крупных компаний - гостиниц, производственных предприятий.
Реклама, ориентированная на большую группу людей, живущих в определенном районе
Например, в городе построен новый жилой массив. Большинству его жителей меньше 40 лет, есть также студенты, которые снимают квартиры. Рядом с массивом построен большой торговый центр. Его самые большие проблемы - отсутствие парковочных мест и не очень хорошее сообщение с центром города.
Даже такое упрощенное описание этого района и его жителей - хорошая основа для проведения маркетинговых мероприятий. В маркетинговых кампаниях, основанных исключительно на местонахождении этого места, можно ориентироваться, например, на рекламу транспортных компаний. А также в рекламе брендов, у которых есть магазины в соседнем торговом центре. Если добавить к нему демографические данные, то детские сады, тренажерные залы и предприятия общественного питания также должны нацелить свою рекламу на это место.
Таргетинг рекламы на места, которые регулярно посещает большая группа потенциальных клиентов
Объявления также могут быть нацелены на места, где большая группа людей присутствует не постоянно, а только в определенное время дня. Таким образом, книжные магазины, клубы могут ориентироваться на университеты. Кейтеринговые компании - на офисные здания. Транспортные компании - на вокзалы и аэропорты. Производители и дистрибьюторы диетических добавок - на тренажерные залы. Это лишь некоторые из наиболее очевидных примеров.
Ярмарки, мероприятия, концерты, фестивали
Повторяющиеся или разовые мероприятия, которые привлекают множество людей за короткое время, также являются идеальной возможностью для таргетинга релевантной рекламы на эти места. Магазины с официальными товарами, компании, работающие в отрасли, к которой, например, относятся ярмарки - каждая из этих компаний должна использовать возможность геотаргетинга.
Таргетинг рекламного сообщения на основе физического местоположения пользователей, а точнее их устройств, используется в нескольких типах кампаний.
Реклама в браузере, например, AdSense
Очевидный момент: местоположение может повлиять на содержание рекламы, отображаемой браузером. Более того, в браузере не обязательно должна быть включена опция местоположения, потому что это можно сделать, назначив IP-адрес определенной сети или месту, например городу или району.
Реклама в мобильных приложениях
Как и в случае с браузерами, здесь также можно настроить содержание рекламы на основе данных, полученных благодаря активированному модулю локализации. Но что, если отказать приложениям в доступе к этому решению? Затем рекламные объявления также могут отображаться на основе IP-адреса. Однако последний вариант несравненно менее точен, чем получение информации о местоположении на основе GPS.
Google Рекламы
При создании кампании можно выбрать конкретное географическое место, где будет отображаться реклама. Или место, которое интересует данного пользователя. Использование приложения Google Maps на мобильных устройствах также может указывать рекламным ботам, какие места, города, географические районы интересуют пользователя. Как следствие, нужно показывать рекламу мест, которые пользователь искал.
Реклама в социальных сетях
Здесь также можно определить, в каких местах могут появляться рекламные данные. Это может быть город, введенный пользователем в качестве домашнего адреса. Также может быть место, где пользователь путешествует, находится там время от времени или просто был в прошлом, и это было зарегистрировано в Facebook. IP-адрес также может указывать на местонахождение данного устройства и, следовательно, на его пользователя.
Геотаргетинг не всегда возможен, в основном из-за нежелания некоторых пользователей делиться информацией о том, где они находятся. Да, можно сделать так, чтобы реклама появлялась на определенном расстоянии от магазина или помещения, но не все могут захотеть их видеть. Почему так?
Определение местоположения устройства для выбора подходящей рекламы возможно в основном по следующим причинам:
- IP-адрес устройства (смартфон, компьютер, роутер);
- модуль определения местоположения - в браузере или на мобильном устройстве;
- указано место жительства пользователя, например, в социальных сетях.
Теоретически можно предположить, что если пользователь укажет ложное место жительства или не запустит службу определения местоположения, геотаргетинг может не сработать. Однако не получится - сработает, но не так точно, как должно. И все благодаря IP-адресу, который укажет, в каком городе находится устройство.
Однако IP-адрес можно «поменять» на другой, присвоенный месту, находящемуся за тысячи километров от пользователя. Это можно сделать с помощью VPN, а также подключиться к Интернету через прокси-сервер. VPN становятся все более популярными в основном из-за желания оставаться анонимным в сети, что, конечно, не так просто. Однако примером использования прокси-сервера, среди прочего, является режим VPN в браузере Opera. Достаточно запустить его и зайти, например, на YouTube, чтобы заметить, что предлагаемые фильмы отличаются от польской версии этого сайта. Проблема в том, что при таком подключении к Интернету могут возникнуть проблемы с доступом к социальным сетям или даже к почте Gmail.
В редких случаях геотаргетинг может не дать желаемых результатов, однако его стоит использовать.
